[신간] 유튜브 시대에선 스토리가 수익을 창출한다…스토리노믹스
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[신간] 유튜브 시대에선 스토리가 수익을 창출한다…스토리노믹스
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  • 승인 2020.05.02 17:46
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스토리노믹스© 뉴스1


(서울=뉴스1) 박정환 문화전문기자 = '시나리오 어떻게 쓸 것인가'(원제 스토리)로 유명한 로버트 맥기가 마케팅에서 활용할 수 있는 이야기 작성법을 펴냈다.

저자는 사람들이 유튜브를 즐겨보면서도 광고를 생략하는 이유를 독자에게 묻는다. 저자의 해답은 갑자기 끼어드는 광고가 관객의 몰입을 방해하고 불쾌감마저 주기 때문이다.

책은 스토리가 어떻게 인간의 정신과 조응하는지 살펴보며 스토리텔링의 바탕이 되는 보편적 형식의 구성 요소들을 해부한다.

저자는 이야기가 "인물의 삶에 유의미한 변화를 야기하는 갈등 중심 사건들의 역동적 상승"이며 그 핵심을 "갈등이 삶을 바꾼다"로 압축했다.

책은 상황별 창작의 기술을 익힐 수 있도록 보편적인 형식과 전략을 제시한다. 먼저 영화, 드라마, 소설 등에서 사용되는 전통적인 ‘허구 전달 스토리’를 통해 스토리의 기본 요소들을 파헤친다.

이어 애플, 도브, 나이키, 레드불, GE 등 성공적인 스토리텔링으로 브랜드를 확장한 사례들을 분석하고 이상적인 마케팅 스토리의 설계 과정을 단계별로 밟아 나간다.

◇스토리노믹스/ 로버트 맥키 지음/ 이승민 옮김/ 민음인/ 1만8000원.


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